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마케터: 하는 일과 되는 길

스미스 직업 연구소 편집팀 · 업데이트 2026년 11월 15일

새 제품이 나오기 몇 달 전부터 '누구에게, 어떤 말로, 어디서 알릴지'를 정하는 사람이 마케터예요. 같은 마케터라도 광고 성과 숫자를 매일 들여다보는 퍼포먼스 마케터와 브랜드의 인상을 길게 쌓는 브랜드 마케터는 하루가 꽤 달라서, 지원 전에 어느 쪽인지부터 정하는 게 좋아요. 면허나 필수 자격은 없고 직무 경험과 포트폴리오로 뽑는 경우가 많아요.

핵심만 먼저

고객과 시장을 조사하고, 메시지와 채널을 정해 캠페인을 운영하고, 결과를 숫자로 확인해 다음 계획에 반영하는 일을 해요.
브랜드·퍼포먼스(광고)·콘텐츠·CRM(고객 관리)·B2B처럼 직무가 나뉘고, 회사마다 '마케터'가 맡는 범위가 달라요.
필수 면허는 없고, 데이터를 읽는 힘과 글쓰기, 직접 운영해 본 결과물이 채용에서 많이 쓰여요.

분류: 경영·사무 — 마케팅·홍보
관련 학과: 경영학, 광고홍보학, 미디어커뮤니케이션학, 통계학, 심리학
필요 면허·자격: 필수 없음(데이터 분석·광고 플랫폼 관련 자격은 참고용)
주요 근무처: 일반 기업 마케팅팀, 광고대행사, 스타트업, 이커머스, 브랜드사
비슷한 직업: 광고기획자(AE), 홍보 담당자, 상품기획자(MD), 데이터 분석가

마케터는 실제로 무슨 일을 하나요?

대기업 브랜드 마케터는 시장 조사와 브랜드 전략, 대행사 관리가 중심이고, 스타트업 마케터는 광고 집행부터 SNS 글쓰기, 이벤트 운영까지 혼자 여러 일을 맡기도 해요. 채용 공고의 '주요 업무'를 꼭 읽어야 하는 이유예요.

공통으로 하는 건 가설을 세우고, 실행하고, 결과를 확인하는 반복이에요. 이번 광고 문구가 지난번보다 반응이 좋았는지, 왜 그런지 설명할 수 있어야 해요.

직무	주로 하는 일	자주 보는 것
브랜드 마케터	브랜드 콘셉트, 신제품 출시 캠페인, 대행사·디자이너와 협업	인지도 조사, 브랜드 검색량
퍼포먼스 마케터	검색·SNS 광고 집행과 예산 배분, 랜딩 페이지 개선	클릭률, 전환율, 광고비 대비 매출
콘텐츠 마케터	블로그·SNS·영상 기획과 제작, 채널 운영	조회수, 저장·공유, 유입 경로
CRM 마케터	기존 고객 대상 메시지·쿠폰·멤버십 운영	재구매율, 이탈률, 메시지 반응률
B2B 마케터	기업 고객 대상 세미나·자료·리드 관리	문의 수, 영업 전환

마케터가 되는 방법

직무 고르기: 위 표에서 끌리는 직무 한두 개를 정해요. 공고 20~30개를 읽어 보면 그 직무에서 반복해서 요구하는 역량이 보여요.
기초 지식: 마케팅 원론, 소비자 행동, 기초 통계를 공부해요. 경영·광고홍보 전공이 아니어도 지원하는 경우가 많아요.
도구 익히기: 엑셀(피벗·함수), 웹 분석 도구, 광고 관리자 화면처럼 실무에서 매일 쓰는 도구를 직접 써 봐요.
작은 결과물 만들기: 개인 SNS 채널 운영, 동아리·소상공인 홍보 대행, 공모전 등에서 '무엇을 했고 숫자가 어떻게 바뀌었는지'를 남겨요.
포트폴리오 정리: 문제 → 가설 → 실행 → 결과 → 배운 점 순서로 2~3개 사례를 정리해요.
지원: 인턴·신입 공채, 광고대행사, 스타트업 순으로 넓혀 지원하고, 면접에서 포트폴리오 사례를 숫자와 함께 설명해요.

마케터의 한 주는 어떻게 흘러가나요?

회사와 직무마다 다르지만, 많은 팀이 주 초에 지난주 성과를 숫자로 정리하고 회의에서 다음 실행 계획을 정해요. 주 중에는 광고 소재나 콘텐츠를 만들고 디자이너·대행사와 일정을 맞추며, 캠페인이 돌아가는 동안에는 예산과 반응을 매일 확인해요.

출시나 시즌 행사가 있는 달에는 기획서 작성과 협업 회의가 몰리고, 끝난 뒤에는 결과 보고서로 무엇이 효과가 있었는지 정리해요. 이 기록이 쌓여 다음 캠페인의 근거가 돼요.

어떤 역량과 성격이 필요한가요?

감각과 숫자를 같이 다뤄야 하는 직업이에요. 광고 문구를 쓰는 글솜씨도 필요하고, 그 문구가 효과가 있었는지 데이터로 증명하는 능력도 필요해요.

디자이너·개발자·영업·대행사 등 여러 사람과 일정을 맞춰 일하는 일이 많아서, 요청을 명확하게 정리해 전달하는 능력도 자주 쓰여요.

고객 입장에서 생각하는 공감력과 관찰력
짧고 정확한 글쓰기(카피, 기획서, 보고서)
엑셀·웹 분석 도구로 성과를 읽고 해석하는 데이터 감각
트렌드를 빠르게 따라가는 호기심
실패한 캠페인에서 이유를 찾아 다음에 반영하는 끈기

연봉과 처우는 어떻게 정해지나요?

마케터 연봉은 회사 규모와 업종, 직무, 경력 차이가 커서 이 페이지에서는 공식 통계로 확인한 숫자를 적지 않았어요.

같은 연차라도 성과를 숫자로 증명할 수 있는 사람이 이직할 때 협상력이 높은 편이에요. 퍼포먼스·CRM처럼 데이터 비중이 큰 직무는 분석 역량에 따라 차이가 생기기도 해요.

연봉을 가르는 것: 회사 규모(대기업·스타트업·대행사), 업종, 직무, 경력, 성과급 제도
확인하는 곳: 고용24·커리어넷 직업정보 임금 항목, 채용 공고의 연봉 범위, 고용노동부 임금직무정보시스템

전망과 변화

광고가 온라인으로 옮겨 가면서 성과를 숫자로 측정하는 퍼포먼스·CRM 직무 채용이 늘었어요. 반대로 개인정보 보호 강화로 외부 추적 데이터를 쓰기 어려워지면서, 회사가 직접 모은 고객 데이터를 다루는 능력이 더 중요해지고 있어요.

생성형 AI가 광고 문구 초안이나 이미지 시안을 빠르게 만들어 주면서, 마케터 일은 '만들기'보다 '무엇을 시험할지 고르고 결과를 판단하기' 쪽으로 무게가 옮겨 가는 중이에요.

이런 사람에게 맞아요 / 안 맞아요

맞아요: 사람들이 왜 그걸 사는지 궁금해하는 사람
맞아요: 아이디어를 내고 바로 시험해 보는 걸 즐기는 사람
맞아요: 숫자로 결과를 확인하는 게 오히려 재밌는 사람
안 맞아요: 정해진 매뉴얼대로만 일하고 싶은 사람
안 맞아요: 성과 지표로 평가받는 게 큰 스트레스인 사람

자주 묻는 질문

마케터가 되려면 경영학과를 나와야 하나요?

아니요. 전공 제한을 두지 않는 공고가 많아요. 다만 마케팅 기초 이론과 데이터 활용 능력은 어떤 전공이든 따로 준비해야 해요.

신입 마케터 포트폴리오에는 무엇을 넣나요?

직접 기획하고 운영한 사례 2~3개를 문제, 가설, 실행, 결과(숫자), 배운 점 순서로 정리해요. 결과가 좋지 않았던 사례도 원인을 분석했다면 충분히 넣을 수 있어요.

퍼포먼스 마케터와 브랜드 마케터 중 무엇이 나을까요?

짧은 주기로 숫자를 보고 바로 고치는 게 좋다면 퍼포먼스, 긴 호흡으로 브랜드 이미지를 쌓는 게 좋다면 브랜드 쪽이 맞아요. 처음에는 둘을 겸하는 회사에서 경험해 보고 정하는 사람도 많아요.

광고대행사와 인하우스 마케터는 어떻게 다른가요?

대행사는 여러 브랜드의 일을 동시에 하며 실행 경험을 빠르게 쌓고, 인하우스는 한 브랜드를 깊게 맡아 전략과 내부 협업 비중이 커요.

마케터에게 코딩이 필요한가요?

필수는 아니지만 엑셀을 넘어 SQL 같은 데이터 조회 도구를 다룰 줄 알면 퍼포먼스·CRM 직무에서 도움이 돼요. 공고의 우대 사항을 확인하세요.

마케터와 홍보 담당자는 같은 일인가요?

겹치는 부분이 있지만, 홍보는 언론·대외 관계와 회사 평판 관리가 중심이고 마케팅은 판매와 고객 확보가 중심이에요. 회사에 따라 한 팀이 두 일을 같이 하기도 해요.

참고한 자료

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